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Com o crescimento dos setores de marketing e finanças, muitas empresas adotaram estratégias para aumentar e analisar o seu desempenho, e entre uma delas temos o ROI (Retorno Sobre o Investimento). Fundamental para investimentos, vamos te mostrar o que ele é e como calculá-lo!
O ROI é definido como um indicador de desempenho financeira, normalmente usado para avaliar a viabilidade de investimentos e negócios. Além disso, ele é essencial nas projeções de marketing, para avaliar as condições de cada processo e ação a ser tomada nesse setor.
Neste sentido, o indicador tem sido fundamental para médias e grandes empresas, especialmente devido ao seu caráter analítico. Dessa forma, isso ocorre porque o ROI aponta as melhores iniciativas financeiras para uma empresa, sendo essencial para a melhor tomada de decisões.
Retorno Sobre o Investimento (Imagem: Google)
ROI (Return on Investment), ou Retorno sobre os Investimentos, em uma tradução livre, é um dos indicadores financeiros mais usados pelas empresas atuais.
O ROI visa avaliar projetos, lançamentos de produtos, novas unidades, ou quais outras iniciativas que precisam do investimento da empresa para dar o retorno adequado.
Nesta perspectiva, sempre que uma empresa começa um projeto ou indicativo, e depende da aprovação dos superiores da instituição, o ROI é essencial para pontuar se esse projeto é ou não viável. Atualmente, uma das áreas que mais utiliza esse indicador é o marketing digital.
Isso ocorre porque o ROI apresenta resultados instantâneos, sobre os resultados das ações na internet enquanto ela se realiza. Além disso, diferente de outros indicadores, o ROI permite que a ação seja alterada antes de terminar, para oferecer o resultado esperado.
Para calcular o ROI, é necessário conhecer a fórmula usada no processo. Em suma, ela serve para identificar a diferença entre os ganhos obtidos com uma ação e seu investimento inicial, dividindo este resultado pelo capital inicial.
Confira na prática:
ROI = ganho obtido – valor do investimento inicial / valor do investimento inicial
Paralelamente, a fórmula ROI também pode ser usada para encontrar uma porcentagem. Para isso, devemos multiplicar essa fórmula por 100. No modelo de porcentagem, o cálculo fica assim:
ROI = ganho obtido – valor do investimento inicial) / valor do investimento inicial x 100
Após entender como funciona o cálculo do ROI, é necessário compreender como avaliar seu resultado. Em suma, essa avaliação mostrará se o retorno sobre os investimentos é realmente benéfico. Além disso, tal análise permite aprimorar ou formar novas estratégias para a empresa.
Sendo assim, um resultado positivo para o ROI sempre está acima de zero, pois é indicado que não houve prejuízo em relação ao investimento.
Paralelamente, se o resultado for menor que zero, indica que o valor investido é maior que a receita da empresa. Portanto, houve um prejuízo com determinada ação ou investimento.
Contudo, vale citar que o ROI não deve ser analisado sozinho. Assim, ele deve ser inserido em uma série de indicadores, para avaliar melhor todas as condições e benefícios do investimento.
Basicamente, quando o cálculo do ROI foi maior que zero, isso significa que houve um ganho em relação ao valor investido, mesmo que esse resultado seja somente um pouco maior que zero.
Dessa forma, é necessário também considerar o tempo em que o ROI levou para obter retorno. Isso porque, em casos de investimentos que levam muito tempo para gerar retorno, considerar esse período é fundamental na análise de resultados.
Sendo assim, pode-se dizer que os resultados positivos do ROI são aqueles resultantes de um ganho considerável em um curto prazo.
Portanto, antes de avaliar os indicados do ROI, deve-se compreender o que se espera de um investimento e o seu desenrolar. Dessa forma, a avaliação do ROI não será limitada somente a uma observação central, mas de todos os resultados obtidos.
Caso você tenha interesse em analisar o ROI da sua empresa, já existem algumas calculadoras para esse tipo de missão. Uma delas é a Faz a Conta. Para acessá-la, clique aqui.
